Se a sua empresa está prestes a criar um site profissional pela primeira vez, você provavelmente percebeu que esse processo vai muito além de escolher um design bonito. Um site eficiente exige estratégia, clareza e alinhamento — e tudo começa com um bom briefing para criação de site.
Um briefing bem-feito não apenas evita retrabalho, mas também garante que o site já nasça com propósito, identidade e resultados. Pensando nisso, preparamos este guia completo para ajudar empresas que estão criando seu primeiro site a organizar ideias, necessidades e expectativas de forma clara.
Veja também: Quanto custa para fazer um site profissional do zero?
Por que o briefing para criação de site é essencial?
Quando falamos em criação de site para empresas, não estamos falando apenas de colocar uma página no ar. Estamos falando de criar uma presença digital estratégica, que represente sua marca, conquiste clientes e gere resultados reais.
E é aqui que o briefing se torna indispensável. Ele te ajuda a:
- Definir objetivos concretos para o site;
- Alinhar expectativas desde o início;
- Evitar páginas e conteúdos irrelevantes;
- Guiar o design para refletir a identidade da sua marca;
- Garantir que o site nasça otimizado para SEO;
- Planejar um site funcional, rápido e intuitivo;
Um site profissional é o centro da presença online de qualquer negócio. E o briefing é o alicerce desse processo, detalhando ao máximo as intenções que esse site deve ter.
Como montar um briefing para criação de site
Agora você vai ver e entender o passo a passo de todos os itens essenciais que precisam estar no briefing antes de o desenvolvimento começar.
1. Informações gerais da empresa
O briefing começa com informações fundamentais como:
- Nome da empresa e história;
- O que a empresa faz (produtos e serviços);
- Público-alvo que o site deve atender;
- Diferenciais competitivos;
- Concorrentes e referências visuais;
Isso ajuda a agência a entender o posicionamento da marca e o tom do site, e também na pesquisa de mercado para analisar possíveis referências que o site deve ter.
2. Objetivo principal do site
Empresas criam sites por diferentes motivos. No briefing, defina qual é o objetivo principal:
- Apresentar a empresa de maneira profissional;
- Gerar mais leads e contatos;
- Vender produtos (e-commerce) ou serviços;
- Construir autoridade por meio de artigos e conteúdos;
- Mostrar portfólio, cases ou depoimentos.
Ter clareza nesse ponto aqui evita que o site vire “um pouco de tudo, mas nada específico”.
3. Público-alvo do site
Defina quem vai acessar o site e quais são suas intenções. Isso ajuda no design, na linguagem e na estrutura. Exemplos de informações úteis:
- Faixa etária e localização;
- Profissão ou segmento;
- Interesses e necessidades;
- Dores e objeções que precisam ser tratadas no conteúdo;
4. Estrutura de páginas (inicial)
Mesmo antes de pensar nas cores, conteúdos e elaborar o design, é importante saber quais páginas o site terá. Um exemplo de sitemap básico pode incluir:
- Home;
- Sobre;
- Serviços;
- Portfólio (Cases);
- Blog;
- Contato;
Esse mapeamento inicial é essencial para entender quantas e quais seções o site terá, quais os conteúdos pertencerão em cada seção, etc.
5. Conteúdo necessário
Com os passos anteriores em mãos, chega a hora de elaborar e aplicar todo o conteúdo necessário ao site. Liste tudo o que será necessário produzir ou coletar para o site:
- Textos institucionais;
- Fotos profissionais ou banco de imagens;
- Vídeos;
- Depoimentos;
- Cases e portfólio;
O ideal é que esse conteúdo esteja pronto antes de iniciar o projeto. Porém, nem sempre é possível ter tudo elaborado, pois ideias podem surgir ao longo do caminho da criação. Claro que, quanto mais conteúdo estiver pronto, mais rápido o projeto avança.
6. Palavras-chave e SEO
Se o site vai nascer otimizado — como deve — inclua no briefing:
- Palavra-chave principal;
- Palavras-chave relacionadas (LSI);
- Concorrentes no Google;
- Metas de posicionamento e tráfego;
- Criação de conteúdo mensal;
Veja também: Benefícios do SEO: como fazer seu negócio crescer
7. Identidade visual
No briefing, adicione informações visuais do seu projeto, tais como:
- Logo em alta qualidade;
- Paleta de cores da marca;
- Fonte tipográfica;
- Referências de design que você gosta;
- Preferências de layout (moderno, minimalista, criativo, institucional, etc);
8. Funcionalidades desejadas
Liste tudo que o site deve ter, como por exemplo:
As funcionalidades são uma das partes mais importantes do briefing, porque definem como o site vai funcionar no dia a dia e o que ele realmente precisa entregar — tanto para os visitantes quanto para a sua empresa.
- Formulário de contato;
- Integração com WhatsApp;
- Chat online;
- Blog com categorias;
- Landing pages (para tráfego pago);
- Integrações externas (CRM, automação, agenda online);
É aqui que você detalha tudo o que é indispensável para tornar o site mais útil, inteligente e eficiente. Quanto mais claro for esse ponto, mais fácil será para a agência transformar as necessidades do seu negócio em recursos práticos.
9. Prazos e responsabilidades
Ter clareza sobre prazos e responsabilidades ajuda o projeto a fluir sem atrasos. No briefing, inclua quem ficará responsável por aprovações, quem enviará conteúdos, quais são as datas de entrega e como será o processo de revisão.
- Prazo ideal para entrega;
- Quem aprova textos e layouts;
- Quem fornece conteúdo;
- Datas para revisão;
Isso garante alinhamento entre empresa e agência e evita retrabalho ao longo do desenvolvimento.
Checklist de briefing para criação de site
Recaptulando os pontos essenciais de um briefing para criação de site consistente, que não gere problemas na criação do projeto. Precisa ter:
📌 Informações da empresa
📌 Objetivo do site
📌 Público-alvo
📌 Sitemap inicial
📌 Conteúdo necessário
📌 Palavras-chave e SEO
📌 Identidade visual
📌 Funcionalidades extras
📌 Prazos e aprovação
Logicamente que, no caminho até a finalização do projeto, pode haver alterações e detalhes mínimos a serem ajustados até a entrega do projeto. Porém, para ter consistência no desenvolvimento, esse é o caminho mais ajustado para uma entrega sólida.
Perguntas frequentes
Preciso de briefing mesmo se não tenho nada pronto?
Sim! O briefing organiza tudo o que sua empresa quer e precisa, mesmo começando do zero.
Quem deve montar o briefing?
A agência ou o profissional de criação de sites, com a participação da empresa. É um trabalho conjunto.
Um briefing ajuda no SEO?
Ajuda e muito. Nele são definidos as estratégias de atuação do site, escolhidas as palavras-chave e a estrutura do site.
Quanto tempo demora para criar um site depois do briefing?
Depende da complexidade, mas geralmente de 30 a 60 dias corridos.
Posso atualizar o briefing depois de enviado?
Sim. Como dito anteriormente, o briefing pode sofrer pequenas alterações ao longo do projeto, desde que sua essência não se perca. Mas o ideal é ajustar, no máximo, no início do projeto.
Veja também: Site ou landing page: qual é o melhor para o seu negócio?
Conclusão
Se a sua empresa vai criar um site profissional, o briefing é o primeiro e mais importante passo. Ele garante clareza, estratégia e alinhamento para que o resultado final seja moderno, rápido e focado em conversão.
Na Trinova Digital, ajudamos empresas a criar sites completos — do briefing ao lançamento — com estrutura otimizada para SEO, experiência do usuário e performance.
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